Nous vivons à l’ère du tout digital. Et dans un monde digitalisé, le marketing en ligne semble bien souvent être l’unique solution pour attirer de nouveaux prospects. Mais avec toute cette énergie dépensée dans le marketing en ligne, bien souvent sont mis de côté les objets concrets. Ceux que vos clients peuvent fièrement arborer sur leurs bureaux, leur rappelant votre marque… et ces « petits souvenirs » ont un impact important sur le marché.
Les objets promotionnels ont une durée de vie plus longue que l’achat d’espace média ou les panneaux publicitaires.
Selon l’Advertising Speciality Institute (ASI), les objets promotionnels sont conservés pour la plupart pour une durée moyenne avoisinant 11 mois. C’est bien la preuve que votre objet publicitaire durera plus longtemps qu’une simple publicité en ligne ou bien une fenêtre pop-up sur votre site web. Bien entendu tout cela dépend évidemment du produit, un parapluie aura une durée de vie plus élevée qu’un ourson Haribo.
L’autre facteur majeur pour expliquer le succès des objets promotionnels réside dans le fait que la plupart des consommateurs de nos jours sont devenus maîtres dans l’art d’ignorer la publicité sous touts ses aspects. Ce n’est pas le cas des objets publicitaires de par la relation particulière que l’humain entretient avec les objets physiques. Le fait de pouvoir toucher et utiliser ces derniers les rend bien plus efficaces qu’une publicité à la télévision ou dans la rue.
Une image positive pour votre marque.
Une grande majorité des personnes qui reçoivent un objet promotionnel sont plus à même d’avoir une vision favorable de votre marque. Pour l’essentiel vous diffusez un message de marque perçu positivement en offrant simplement un peu de fun ! Évidemment tout ceci peut sembler être une dépense inutile, mais le prix de revient de l’objet va au-delà de son coût de production. Les spécialistes et études s’accordent à dire que la véritable valeur de l’objet que vous offrez réside dans le message que vous diffusez. « Nous tenons à vous. Nous souhaitons vous remercier d’être un client loyal. » Ce petit geste au premier abord est en réalité le moyen d’établir un lien durable avec votre clientèle. Il donne l’impression d’appartenir à un club, une communauté, tel un badge fièrement arboré à la vue des autres.
Les Cadeaux d’Entreprise ciblent plusieurs consommateurs.
L’étude ASI fait aussi le rapprochement entre les objets promotionnels et les ambassadeurs de marque. Il est constaté que les personnes recevant des objets publicitaires ont une forte tendance à en faire don à leur tour. Ainsi une seconde personne en aura l’usage, et par la même occasion recevra votre message publicitaire !
Cette étude montre que 63% des participants aux États-Unis et 64% de ceux au Canada non seulement utilisent ces objets promotionnels, mais aussi les donnent plus tard à leurs proches.
Les objets promotionnels sont un moyen efficace de remercier vos clients, et de par ce fait devrait être l’unique justification pour l’effort et le prix de production. Marquant les esprits durablement et pouvant être donnés à nouveau, cela les rend indispensables !